Metodika výzkumu v oblasti využití kulturních aspektů v televizní reklamě

Kubíčková, Eliška

dc.title	Metodika výzkumu v oblasti využití kulturních aspektů v televizní reklamě	cs
dc.title	Methodology of research in field of using cultural aspects in TV advertising	en
dc.contributor.author	Kubíčková, Eliška
dc.relation.ispartof	Media4u Magazine
dc.identifier.issn	1214-9187 Scopus Sources, Sherpa/RoMEO, JCR
dc.date.issued	2010
utb.relation.volume	7
utb.relation.issue	4
dc.citation.spage	93
dc.citation.epage	99
dc.type	article
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Jan Chromý	cs
dc.relation.uri	http://www.media4u.cz/mm042010.pdf
dc.subject	marketingový výzkum	cs
dc.subject	dotazník	cs
dc.subject	kulturní aspekty	cs
dc.subject	reklamní apel	cs
dc.subject	odborná veřejnost	cs
dc.subject	laická veřejnost	cs
dc.subject	televizní reklama	cs
dc.subject	Marketing research	en
dc.subject	questionnaire	en
dc.subject	cultural aspects	en
dc.subject	advertising appeal	en
dc.subject	experts	en
dc.subject	general public	en
dc.subject	TV advertising.	en
dc.description.abstract	Článek se zabývá metodickým popisem nejdůležitějších kroků vedoucích k vytvoření obrazu o užívání kulturních aspektů v televizní reklamě. Autorka se zaměřuje především na výzkumné metody u odlišných cílových skupin a na příkladu dílčích výsledků analyzuje kulturní aspekty využité k oslovení potenciálního spotřebitele televizní reklamou.	cs
dc.description.abstract	The article deals with the methodological description of the most important steps to create a picture of the using cultural aspects in television advertising. The author focuses mainly on research methods for different target groups and the partial results serves as the basis for analysing of cultural aspects, which can be used in television advertising to reach potential consumers.	en
utb.faculty	Faculty of Management and Economics
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/1000392
utb.identifier.rivid	RIV/70883521:28120/10:63509835!RIV11-MSM-28120___
utb.identifier.obdid	43863168
utb.source	j-riv
utb.contributor.internalauthor	Kubíčková, Eliška
utb.fulltext.affiliation	Eliška Kubíčková Ústav managementu a marketingu, Fakulta managementu a ekonomiky, Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně Department of Management and Marketing, Faculty of Management and Economics, Thomas Bata University in Zlin Mgr. Eliška Kubíčková e-mail: ekubickova@fmk.utb.cz Ústav marketingových komunikací, Fakulta multimediálních komunikací, Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, Štefánikova 2431, 760 01 Zlín
utb.fulltext.dates	-
utb.fulltext.references	DISMAN, M. Jak se vyrábí sociologická znalost. Příručka pro uživatele. Praha: Karolinum, 1993. ISBN 80-7184-141-2. FORET, M. Marketingová komunikace. Brno: Computer Press, 2006. ISBN 80-251-1041-9. CHENG, H. - SCHWEITZER, J. C. Cultural Values Reflected in Chinese and U.S. Television Commercials. Journal of Advertising Research. May/June 1996. KRISHNA, V. - CHUANG, R. - AXINN, C. Global vs. Local Advertising in Taiwan. International Communication Gazette, 1997. MIKULÁŠTÍK, M. Tvořivost a inovace v práci managera. Praha: Grada Publishing, 2010. ISBN 978-80-247-2016-6. MOOIJ, M. de. Global Marketing and Advertising. Understanding Cultural Paradoxes. London: Sage Publications, 1998. ISBN 0-8039-5970-2. POLLAY, R. W. On the Value of Reflections on the Values in „The Distorted Mirror“. Journal of Marketing. Jul. 1987, Vol. 51. ISSN 0309-0566. ROLNÝ, I. - LACINA, L. Globalizace, etika, ekonomika. Věrovany: Jan Piszkiewicz, 2004. ISBN 80-86768-04-X. SVĚTLÍK, J. Kulturní aspekty evropské a české reklamy. Habilitační práce. Zlín: UTB Zlín, Fakulta managementu a ekonomiky, 2005. ŠREIN, Z. Lisabonská smlouva - další krok rozvoje integrace i téma velkých sporů. In: PELTRÁM, A. A KOL. Evropská integrace a Česká republika. Praha: Grada Publishing, 2009. ISBN 978-80-247-2849-0.
utb.fulltext.sponsorship	Příspěvek je součástí výzkumného projektu IGA/78/FaME/10/D zpracovávající téma Kulturní aspekty v TV reklamě a byl uskutečněn za finanční podpory Interní grantové agentury Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně.
utb.fulltext.projects	IGA/78/FaME/10/D