Kooperace soukromého a veřejného sektoru v oblasti sociální reklamy

Abstract

Hlavním cílem kapitoly je popis různých kooperačních aktivit soukromého a veřejného sektoru při tvorbě sociálních reklam potažmo sociálních kampaní, které bývají zahrnovány do tzv. aktivit CSR (Corporate Social Responsibility). Úvodní část definuje pojem sociální reklama a charakterizuje její historii, typologii a zadavatele sociálních kampaní. Další část se věnuje popisu konkrétních kampaní, které proběhly jak v České republice, tak i v zahraničí. Poté jsou uvedeny výsledky kvantitativního šetření, které proběhlo v rámci online dotazníků a věnovalo se otázkám sociální reklamy. Na závěr jsou popsány různé formy kooperace soukromého a veřejného sektoru při tvorbě sociálních reklam.

The main goal of this chapter is a description of cooperative activities of private and public sector to create social advertising or social campaign, that are included in CSR (Corporate Social Responsibility) activities. Introductory section defines the social advertising and characterizes it´s history, typology and social campaigns clients. The next section is devoted to description of specific campaigns, which were in the Czech Republic and abroad. Following are the results of the quantitative survey, which took place in online questionnaires and devoted to issues of social advertising. Final part describes various forms of cooperation of private and public sector to create social advertising.