Využití psychologických apelů jako nástroje zodpovědnosti sociální reklamy zaměřené na děti

Abstract

Sociální neboli nekomerční reklama poukazuje na určité společenské problémy a snaží se vzbudit v lidech pocit odpovědnosti za to, co je kolem nich děje. Snaží se propagovat veřejně prospěšné jevy a zlepšovat situaci ve společnosti. Aby sociální reklama dosáhla svých cílů, může stejně jako komerční reklama využívat různé psychologické techniky, postupy a apely. Cílem článku je prezentovat výsledky výzkumu psychologických apelů využívaných v sociální reklamě zaměřené na děti a uvést problémy související ze zodpovědností reklamy zaměřené na děti.

Social or noncommercial advertisement shows to concrete social problems and trying to inspire in people feeling of responsibility of happening about them. It tries to promote public helpful things and making better the situation in socialization. When social advertisement would like to reach the finish, it can also, as a commercial advertisement, use psychological technics, practices and appeals. Mission of this article is to present the results of examination of psychological appeals used in social advertising oriented at children.