Současná role vysoké školy při formování občanské společnosti

Abstract

Podstatou odborné monografie je upozornit především na nezbytnost propojení vysokých škol se subjekty působícími v neziskové sféře, neboť přestože nevládní organizace hrají stále důležitější roli při formování občanské společnosti, nízký počet odborníků na marketingové komunikace zde stále představuje velmi slabé místo. Případová studie na konci publikace se může stát příkladem návrhu řešení vedoucímu k efektivnějšímu propojení teorie a praxe se zaměřením na oblasti neziskové sféry, jež se uplatňují v rámci studijního programu Fakulty multimediálních komunikací Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně.

The essence of the book is to further aim attention especially at the interconnection of higher education with the subjects operating in the non-profit sector as even though non-governmental organizations play more and more important role in civil society, the low number of experts still represents a very weak spot. A case study at the end of the publication may become an example of a proposal leading to more efficient link between theory and practice aiming at the sphere of non-profit sector which is applied within the study programme of the Faculty of Multimedia Communications of Tomas Bata University in Zlin.